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广电系发力OTT TV 卡位互联网电视大战
浏览次数:1080 日期:2014-02-27 00:00:00 文章来源: 作者:聂晓飞 来源:通信信息报

 在各色电视盒子的轮番轰炸下,一向淡定的广电系企业也坐不住了。继去年9月份10个地方性的广电公司与深圳市同洲电子(以下简称“同洲电子”)签约共同推广“飞看盒子”之后,广电阵营最近又有新动作。据媒体报道,日前,数码视讯发布公告称将与合一信息技术(北京)有限公司(以下简称“优酷土豆”)签订战略合作协议,在OTT业务运营、增值服务拓展等多方面进行合作。

拥有广电所需的“云-管-端”全线产品的数码视讯,在OTT TV市场发展轨迹清晰,竞争优势也得天独厚,此番互联网电视大战看点颇多。互联网企业与广电企业乃至电信运营商之间的攻守与竞合,也在客观上驱动三网融合列车驶向下一站。

互联网电视刮风暴

2013年,互联网电视市场宛如春秋战国时期,一面战火纷飞竞争白热化,一面百家争鸣新品频出。智能电视、电视盒子、电视棒……各色产品裹挟下的互联网电视在终端市场上刮起一轮声势浩大的风暴。

智能电视持续攻城略地。国内市场上,智能电视逐渐成为一种潮流,大有取代传统电视的架势。数据显示,2013年1月智能电视渗透率为37%,到2013年四季度智能电视渗透率已达50%以上。而且,随着宽带中国政策的持续推进,到2015年城市网络带宽将提高到20Mbps,农村网络带宽将提高到4Mbps,届时,智能电视将拥有更扎实的网络基础,在发展速度和市场规模方面都有可能再上层楼。

多款“盒子”争奇斗艳。OTT盒子可谓是2013年电视领域最热门的话题。无论是国外的互联网巨头谷歌、微软、苹果,还是国内的华为、乐视、小米,都争相推出自家的盒子产品,有业内人士直呼“2013年是OTT盒全面爆发年”。各路大军进击之下,OTT盒子大规模放量势成必然。有专业机构预测,到2015年将达到3000万台,而基于智能电视盒的互联网电视用户将达到3100万左右。

电视棒大战悄然开启。去年7月份,谷歌发布了一款电视棒产品Chromecast,在接入WiFi情况下,允许用户将手机、平板电脑等设备的视频流投放的电视屏幕上,整个投影是基于Chrome平台。谷歌之后,其他互联网企业开始跟风。8月,PPTV也推出了一款名为PPLink的电视棒,可将iOS/Android手机、平板本地及第三方应用视频内容投射至电视屏进行播放。9月,百度推出了百度影棒,支持所有多屏互动开放协议DLNA、Airplay,内置WiFi功能可以将各路视频资源投射到电视上观看,还可以支持离线下载以及本地视频播放……打通各屏界限的电视棒成为客厅大战的又一支队伍。

广电系企业的纠结

OTT业务的过顶危机让运营商焦头烂额,互联网电视的持续冲击同样也让广电系企业寝食难安。有业内人士直言,OTT TV实际就是广电领域的微信,在电信运营商视腾讯如大敌的今天,这个比喻的寓意不言而喻。面对互联网企业一波又一波的冲击,广电阵营还是挂起了迎战的大旗。

去年9月,10个地方性的广电公司与洲电子签约共同推广“飞看盒子”,向网络视频领域扩展。并分别与湖北、贵州、重庆、甘肃、宁夏、青海、新疆、哈尔滨等10个广播电视的有线运营商签订战略合作意向。同洲电子通过与有线运营商合作,将国内广电领域内1亿多台传统单向DVB机顶盒用户升级为DVB+OTT 用户。升级之后,用户既可以收看广电运营商的节目内容,也可以收看互联网业务的节目内容。

近日,广电行业内市值最高的企业数码视讯突发公告,宣布建设OTT TV业务运营平台。同时宣布与优酷土豆结成战略合作伙伴,双方共同倾注资源,在数码视讯运营的OTT TV终端上,开展互联网内容与电视相关联的OTT TV业务。

分析认为,数码视讯运营OTT TV平台最大的优势在于,数码视讯不是单纯的终端设备生产商,而是全案系统提供商,数码视讯实行的是云管端全民合作模式,还拥有互联网电视支付牌照。其次,数码视讯在影视剧投资制作方面具有丰富的经验。渠道、内容、产品齐备,数码视频在互联网电视领域的发展思路可谓脉络清晰。

三网融合驶向下一站

广电阵营企业在互联网电视的动作以及与各大互联网企业之间的竞合,意义远不止于一场客厅大战,其背后体现出来的是国内三网融合进程的推进和发展方向。

从性质上来看,DVB+OTT就是广电行业与互联网行业的融合,也就是人们长期以来所谈论的三网融合。三网融合话题炒了至少十年时间,国家层面也陆续出台了多项鼓励政策,但收效甚微。其中最主要的障碍就是源于广电阵营内部,如今,广电系企业在互联网电视领域的探索,或可将进展缓慢三网融合进程向前推进。实际上,不只是广电企业对互联网电视如临大敌,电信运营商的IPTV也面临类似的过顶危机,而且也在逐步探索实现IPTV与OTT TV融合的模式,上海电信上海联通都曾做过类似的探索。

然而,融合的过程远没有那么简单,无论是广电系的DVB+OTT,还是运营商的IPTV+OTT,在实际操作过程中都将面临不少问题。以广电为例,有分析认为,广电企业本身缺乏互联网基础,发展DVB+OTT智能终端后,若用户无意中养成看互联网的习惯,造成用户的流失,那岂不是白白为他人做嫁衣?更何况,广电企业还要面对自身体制问题以及内部千丝万缕的利益关系造成的种种掣肘。当然,电信运营商同样也无法回避IPTV与OTT TV两种性质差异鲜明的产品之间融合的难题以及可能出现的左右手互博局面。

不管怎样,与互联网企业实现良性竞合已经成为运营商发展的方向,三网融合的列车也将在隆隆声中驶向“互联网电视”之战